なんば経済新聞

アメリカ村「キュリアス」、新規ブランド投入で若年層の取り込み図る

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4月より投入された手染めTシャツブランド「LEON PASSION」

　大阪・アメリカ村のコラボレートショップ「CURIOUS（キュリアス）」（大阪市中央区西心斎橋1、TEL 06-4704-4808）は新ブランドを続々導入、若年層を取り込む試みを行っている。

　同店は、「近年堀江に流れていった人々を、アメリカ村に呼び戻したい」との思いとともに、アメリカ村の中心「三角公園」前に昨年11月オープンした。2フロアからなる店舗は、周囲の店舗とは一風異なるスタイリッシュなデザイン。店内ではまだ知名度の低いファッションブランドや、ウェブ中心のブランドの委託販売といった新たな試みを行う。オープン以来、積極的にブランドの入れ替えや価格設定の変更など新業態ならではの試行錯誤を行い、新ブランドの情報発信地を目指している。

　同店当初のターゲットは「堀江で買い物をするようなOLを中心とした20代後半～30代前半の女性」（マネージャーの藤川渡さん）。このためメンズ商品はほとんど扱っていなかったが、「アメリカ村の客層に合わせた商品展開が必要」（同）と判断、新たにメンズ商品を追加した。現在1階はアパレル、シルバーアクセサリー、服飾雑貨などのメンズ商品を中心としたフロア、2階はレディスアパレルフロアとして展開している。

　「男性は女性とは異なり、高くても『良いもの』を購入する傾向がある」（同）ことから、男性のターゲットは高校生～30代。藤川さんは「アメリカ村は特に若者が多いが、若年層の購買率は低い。（堀江に流れた人にも来店いただきたいが）まずは客層に合わせた商品・ブランド展開を行い、周辺にいる人を引き付けることが大切」と分析する。

　4月に投入したメンズTシャツブランド「LEON PASSION」は、梵字（ぼんじ）や和柄を中心とした手描き染め和柄ブランド。「日本人の個性に合い、着る人を引き立てる和柄」をコンセプトに、絵師の天智（てんち）さんにより1枚ずつ描かれる。これまでネット販売のみ行ってきたが、初の実店舗となる。中心価格帯は7,900円～1万円。シルバーアクセサリー「Jina Bring」は、十字架やドクロをモチーフにした「ハード系」アクセサリーブランド。メンズ商品のほかにペアリングやネックレスなどカップルで使用できるものもあり、中心価格帯は5,000円～3万円。

　営業時間は11時～20時。第3水曜定休。

1階フロアはメンズを中心とした商品展開（関連画像）アメ村に新商業施設「キュリアス」－無名ブランドの発信拠点目指す（なんば経済新聞）CURIOUSLEON PASSIONJina Bring